UNIQA představuje revoluční přístup k ochraně rodinného života spuštěním silné kampaně s názvem „Domov & bezpečí“. Tato komunikační smršť, cílící na pojištění nemovitosti a domácnosti, je strategicky načasována na leden 2026, kdy rodiny v České republice a na Slovensku přirozeně plánují investice a rekonstrukce do bydlení. UNIQA si klade za cíl být vnímána jako spolehlivý partner, který chrání to, na čem skutečně záleží. Kampaň klade důraz na emoci sounáležitosti a myšlenku sdílení starostí, čímž transformuje pojištění z pouhé nutnosti v emocionální jistotu pro každodenní život.
Úspěch kampaně spočívá v dokonalém propojení silného globálního konceptu UNIQA s pečlivou lokální adaptací pro české a slovenské domácnosti. Jádrem filozofie je poselství: „Když se o starosti podělíme, život je jednodušší,“ což vyjadřuje závazek UNIQA přebírat část odpovědnosti za možná rizika. Vedle této emocionální roviny přináší pojištění domácnosti a nemovitosti hmatatelné benefity, které jej odlišují na trhu. Klienti se mohou spolehnout na extrémně vysoké limity pojištění odpovědnosti, dosahující až 50 milionů Kč, a komplexní krytí škod, včetně škod způsobených vodou nebo pojištění prodloužené záruky spotřebičů, což poskytuje rodinám klid a praktickou hodnotu.
Maximální zásah cílové skupiny je zajištěn prostřednictvím komplexního mediálního mixu, který chytře kombinuje tradiční a nová média. Televize hraje klíčovou roli v budování důvěry, s nasazením imageových a produktových spotů na nejsledovanějších stanicích. Pro oslovení mladší generace a podporu online rozhodování je komunikace rozšířena o robustní digitální kampaň na platformách jako YouTube, Meta (Facebook, Instagram) a Seznam. Inovativně je využíván i potenciál Connected TV a digitálního audia. Tato masivní komunikace „Domov & bezpečí“ je teprve prvním pilířem strategického, dlouhodobého konceptu UNIQA ON AIR, který se bude v následujících etapách zaměřovat i na ochranu zdraví a zajištění budoucnosti klientů.
About the Author
