Tři čtvrtiny českých rodin se aktivně snaží žít udržitelně, ať už z přesvědčení chránit životní prostředí pro budoucí generace, nebo z důvodu dlouhodobých finančních úspor. Tato zjištění vedla Generali Českou pojišťovnu (GČP) ke spuštění inspirativního časosběrného projektu „Geny české rodiny“, který bourá mýty o udržitelnosti jako o souboru zákazů. Naopak, projekt ukazuje, že udržitelný životní styl je přirozenou součástí českého života, podobně jako ho praktikovali naši předkové opravami věcí a péčí o krajinu. GČP integruje principy udržitelnosti i do svých produktů, které reflektují klimatické změny, fotovoltaická řešení a udržitelnou mobilitu, čímž se aktivně staví k moderním rizikům pojistného trhu.
Jádrem projektu jsou tři naprosto autentické rodiny s různými přístupy k udržitelnému životu. První, Karolína s rodinou, se pouští do obrovské výzvy: náročné rekonstrukce domu starého 120 let, kde se ekologická odpovědnost snoubí s touhou zachránit historické bydlení. Druhá domácnost, Matěj a Martina, kteří se přesunuli z velkoměsta do moderní dřevostavby, ukazuje, jak vypadá každodenní život v nízkoenergetickém domě. Jejich příběh navíc zkoumá sociální udržitelnost a vyrovnávání se s netradičními rolemi, kdy je otec doma s dětmi. Tyto poutavé příběhy sledují životní styl se všemi jeho světlými i stinnými stránkami, čímž nabízejí čtenářům reálný a nestranný pohled.
Třetí, mladý pár Anna a Johan ze Zlína, se zaměřuje na finanční udržitelnost a plánování společné budoucnosti, včetně cesty k vlastnímu bydlení. Sledováním jejich plánů na udržitelný styl života v malém nájemním bytě, projekt reálně ukazuje, jak se principy udržitelnosti promítají do každodenních rozhodnutí. Celkem 12 videí z tohoto fascinujícího časosběrného projektu vychází měsíčně až do podzimu 2026 na sociálních sítích a webu www.genyceskerodiny.cz. Generali Česká pojišťovna tak potvrzuje svou komplexní ESG strategii, která zahrnuje nejen pojistné produkty, ale i aktivní snižování vlastní uhlíkové stopy (např. přechodem na elektromobily) a podporu komunity, čímž se stává lídrem v oblasti odpovědného podnikání.
About the Author
