Diamantový trh prožívá historickou proměnu, kdy De Beers, dlouhodobě nejvlivnější hráč odvětví, ustupuje z strategie udržování vysokých cen a drasticky mění své prodejní politiky. Společnost zmenšila kruh význačných odběratelů (tzv. sightholderů) z 70 na pouhých 45 až 50 a posunula ceny na úroveň sekundárního trhu, čímž ofikoálně potvrdila, že dosavadní model cenové jistoty je v éře laboratorně vytvořených diamantů neudržitelný. Zatímco britský gigant své kroky maskuje jednotnými fakturami a méně transparentními obchody, globální trh s laboratorními kameny bouří rekordy – jeho hodnota dosáhla loňského roku 29,46 miliardy USD a s ročním nárůstem 13,42 % hrozí do roku 2034 překlenout hranici 92 miliard, čímž fundamentálně mění pravidla hry pro celý sektor komodity.
Hloubku krize pro přírodné diamanty odráží souhrn devastujících faktorů: od kolabující spotřeby luxusu v Číně a přelité nabídky z Angoly po geopolitickou nejistotu, cla a prodejní záměry majitele Anglo American. Nicméně headed šipkou do srdce tradičního byznysu se stává generačním posunem preference – mladí spotřebitelé v USA již v prvním pololetí objednali 60 % zásnubních prstenů s laboratorními diamanty (tvoříce 30 % hodnoty prodejů), přitahováni cenou o 79 % nižší než před šestiletím, rychlou dostupností a ekologickým ponds. Zatímco průměrná cena 1karátového laboratorního kamene klesla na 768 USD, přírodní variantu stála 4 553 USD, což z něj dělá pro masový trh nevratně ztracenou bitvu o cenu.
V pokušení zachránit prémiový status se-producenti přecházejí k ofenzivní narrativní válce: Natural Diamond Council buduje certifikační bariéry a De Beers zavádí „Desert Diamonds“ v teplejších odstínech, které mají symbolizovat individualitu a odlišit se od bezbarvé uniformity laboratoří. Tato strategie přinesla podle Financial Times do amerických klenotnictvím 19 % nárůst prodejů, avšak IDEX Diamond Index mlčí jiný pravdivý příběh – od vrcholu 158 bodů v roce 2022 klesl k červenci 2026 na pouhých 84 bodů, což značí pád o téměř 50 %. Trh se tak neodvratně rozklíčuje na dva proudy: masový segment plně ovládaný cenově přístupnými laboratorními kameny a úzký prémiový útěk pro velké, unikátní přírodné diamanty, kde se hraje o příběh, nejen o karáty.
O autorovi
